为深化校企协同育人，推动市场营销专业理论教学与实践应用深度融合，11月28日至29日，苏州工学院商学院组织市场营销专业外籍学生及大一新生共190余人，走进常熟服装城开展《市场营销导论》企业研学活动。本次活动作为专业导论课的核心实践环节，让新生走出课堂、走进市场，在真实商业场景中感知市场营销的实践魅力，实现从理论认知到实践体验的有效衔接。
《市场营销导论》作为市场营销专业的入门基础课程，旨在帮助新生建立专业认知、明晰行业逻辑。此次研学活动正是课程教学的延伸与落地，常熟服装城作为国内知名的服装产业集聚地，其完整的产业链布局、多元的品牌运营模式和鲜活的消费市场生态，为新生提供了绝佳的“沉浸式”学习平台。活动前期，校企双方多次沟通，结合课程教学重点，精心设计了针对性的研学路线和体验环节，确保实践内容与理论知识同频共振。
11月28日，首批40余名外籍学生在学校老师的带领下，沿宝鼎市场→男装中心的路线展开研学。在市场接待专员的专业讲解下，学生们实地探访了服装采购、陈列展示、品牌推广等关键环节，详细了解了男装产业的市场定位、客群特征及销售策略，并不时与商户交流互动，记录市场运营的核心逻辑。
11月29日，150余名商学院大一新生分为两大组别，分别走进女装与男装、童装路线。其中，100余名学生探访常青女装城与天虹服装城，近距离观察女装行业的时尚潮流迭代、产品设计创新及线上线下融合的营销模式；另有50余名学生走进宝鼎市场、男装市场及童装中心，聚焦不同品类服装的目标客群定位、价格体系搭建及渠道运营策略。研学过程中，学生们带着《市场营销导论》课程中的“产业链构成”“品牌定位”“消费趋势分析”等问题，边看边问、边学边记，市场接待专员与商户的实战分享，让抽象的专业概念变得具体可感。
“第一次走进大型服装专业市场，真切感受到了市场营销在实际商业中的应用，课本上的‘产业链运作’‘品牌运营’不再是抽象的名词，而是商户们每天都在践行的实战逻辑。”参与活动的大一新生表示，此次研学让自己对市场营销专业有了更直观的认知，也激发了后续课程学习的兴趣。外籍学生则对中国服装产业的规模化发展和市场活力印象深刻，通过与商户的简单交流，进一步了解了中国消费市场的特色。
此次研学活动是苏州工学院商学院深化校企合作、创新《市场营销导论》课程教学模式的重要举措。一方面，将课堂理论与真实市场场景相结合，帮助新生快速建立专业认知、提升商业洞察力，为后续专业学习奠定坚实基础；另一方面，通过与常熟服装城的联动，搭建了稳定的校企合作实践平台，为后续实习就业、课题研究等合作埋下伏笔。未来，双方将继续深化协同育人机制，打造更多高质量的实践教学活动，助力市场营销专业学生成长为兼具理论素养与实战能力的复合型人才。
